1 使用“90后”的话语体系
微信公众号的运营者必须充分了解用户的需求,从用户的需求来推送内容。作为传统媒体,年轻用户尤其是“90后”用户应该受到高度重视,用“90后”的思维、“90后”话语体系来运营微信,是用户所喜欢的。
2 “标题党”和“内容为王”
经常会看到这样的标题,“深度好文”“朋友圈转疯了”“小编看不下去了”,一篇好的内容,如果没有一个好的标题,用户不会选择打开,而要用户阅读的前提是打开,所以,每个公众号都需要一个“标题党”。当然,仅仅有“标题党”是远远不够的,内容为王,只有有了内容,用户才会选择阅读、转发。例如,内蒙古广播电视台《新闻天天看》的微信大号一条突发新闻的标题:《一条短信,让警察变身一枚骗子》,该微信的阅读量100 000+。
3 巧妙选择发布时机
微信公众账号越来越多,用户订阅的多,并不是全部都打开一一阅读,再加上公众号被折叠等诸多因素,想要保证微信的阅读量就变得很难。因此,微信公众号要想提高阅读量,必须重视发布策略,尤其是要把握好发布时机。微信文章属于“快餐”,用户都是“碎片化”的阅读,上下班途中、工作之余、晚睡前和早晨醒来都是用户打开和阅读微信的时间,因此微信的推送尽量在这个时间段进行。另外,千万不要忽视双休日、节假日期间的推送,因为节假日恰恰是用户阅读时间最充裕的时候,优质的阅读内容可提高用户黏性和忠诚度。
4 文字简单明了,图片清晰有趣
信息碎片化时代,微信要契合用户需求,文字越简洁越好,能用图说清楚的就不用文字,“读图时代”图的力量要远远胜过文字。据测算,一篇微信的文字如果超过2 000字,那么用户的跳转率要高很多。
5 多渠道宣传推广
传统媒体微信公众号粉丝量的增加首先要依靠自身的新闻内容,如一条突发新闻或者关注度高的新闻事件在朋友圈不断地转发,都会形成良好的口碑,吸引粉丝的急剧增加。另外,微信公众号粉丝量的增加还需要持续不断的宣传推广,宣传推广大致有以下几种形式。 1)首先借助自身平台(电视屏幕、报纸版面)推广二维码和账号昵称、微信号等。 2)利用微博、论坛等新媒体平台推广,进行二维码或者账号的推荐。 3)策划特别活动进行微信推广,现场展示二维码,扫二维码送小礼品。2015年5月30日,内蒙古广播电视台民生栏目《新闻天天看》在微信公众平台策划了“王芸(主持人)带你回童年”的活动,征集粉丝和观众的“海魂衫照片”。活动推出当天,粉丝数就净增2 000人,粉丝数飙升到10万。在活动进行当天,又进行“扫二维码送海魂衫”的推广,微信公众平台的宣传取得了不错的效果。 4)与微博大号、微博名人、微信大号合作互推,包括传统媒体、网络媒体和自媒体公众号。
6 增加互动,保持用户的粘着度
传统媒体的劣势是与受众的有效互动不足。一个公众号平台,首先要进行关键词回复设置,这个是粉丝关注你之后看到的第一个信息,目的是做好引导粉丝进入平台,给他亲切的、温暖的感觉,这样粉丝们才会有进一步的行动。其次,要主动去和粉丝取得联系,比如可以把文章的总目录发送给他,引导粉丝使用平台和服务,逐步培养粉丝的信任感、依赖感。最后,在微社区中发起话题,鼓励用户参与互动。在这个过程中,要妥善处理用户的微信留言,要认真对待用户对媒体的建议和意见。对用户的咨询,媒体要有针对性的进行人工或者自动回复。参与微信互动的用户一般都是“铁粉”,只有对每个用户的留言进行认真回复,才能激发用户互动的积极性,吸引更多的用户参与互动,不断扩大忠诚用户群。 传统媒体要想运营好微信公众平台,互联网的思维不可少,专业的媒体素质不可少,亲和的姿态还有运营策略都得兼备,只有这样,在这个新媒体时代,传统媒体才可以继续掌控话语权。
相关阅读
微信SEO将成为移动营销的主要推广商机
2017-12-26639
近年来,移动营销的重要性日益凸显。随着科技进步逐渐加快,智能手机、平板电脑等移动设备愈加普及,用户在智能手机和平板电脑上所花的时间,相较于电脑上越来越长、用户通过移动端所获的信息量也越来越大,因此移动端的访问量也在逐年增高,由此可见
微信推广技巧
2018-01-08605
随着自媒体时代的爆炸,微信公众号越来越多,同时越来越多人意识到运营公众号的重要性,一个好的公众号一定是从内容到排版再到运营都做得很好,并且缺一不可。剖析这三点后整合了以下几点。第一,这个信息爆炸的时代,内容为王是每一个平台都需要遵循
看看微信公众平台是怎么成长为现在的大平台的
2018-02-28571
微信公众平台当时的产品经理杨茂巍,在自己的公众账号“茂巍生活圈”里介绍,“当时根本没有考虑过什么战略布局,商业思维,开放平台,生态链......”。即便连“再小的个体,也有自己的品牌”这句为大家所熟知的广告语也是后来才确定的。 2017年8月17日
新手该选择服务号还是订阅号进行微信公众号推广?
2018-06-08880
这几年微信开始火起来了,大家都开始关心起微信推广。那作为一个新手,该怎么推广呢?厦门SEO优化小编给你们谈谈,要推广微信,首先要知道微信公众号分“订阅号”和“服务号”。很多新手申请公众号的时候都会犹豫,到底是选“服务号”呢,还是
企业做微信营销的好处
2017-08-16625
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着智理微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己