传统媒体运营微信公众号的策略

1 使用“90后”的话语体系 　　

微信公众号的运营者必须充分了解用户的需求，从用户的需求来推送内容。作为传统媒体，年轻用户尤其是“90后”用户应该受到高度重视，用“90后”的思维、“90后”话语体系来运营微信，是用户所喜欢的。 　

2 “标题党”和“内容为王” 　　

经常会看到这样的标题，“深度好文”“朋友圈转疯了”“小编看不下去了”，一篇好的内容，如果没有一个好的标题，用户不会选择打开，而要用户阅读的前提是打开，所以，每个公众号都需要一个“标题党”。当然，仅仅有“标题党”是远远不够的，内容为王，只有有了内容，用户才会选择阅读、转发。例如，内蒙古广播电视台《新闻天天看》的微信大号一条突发新闻的标题：《一条短信，让警察变身一枚骗子》，该微信的阅读量100 000+。 　

3 巧妙选择发布时机 　　

微信公众账号越来越多，用户订阅的多，并不是全部都打开一一阅读，再加上公众号被折叠等诸多因素，想要保证微信的阅读量就变得很难。因此，微信公众号要想提高阅读量，必须重视发布策略，尤其是要把握好发布时机。微信文章属于“快餐”，用户都是“碎片化”的阅读，上下班途中、工作之余、晚睡前和早晨醒来都是用户打开和阅读微信的时间，因此微信的推送尽量在这个时间段进行。另外，千万不要忽视双休日、节假日期间的推送，因为节假日恰恰是用户阅读时间最充裕的时候，优质的阅读内容可提高用户黏性和忠诚度。 　

4 文字简单明了，图片清晰有趣 　　

信息碎片化时代，微信要契合用户需求，文字越简洁越好，能用图说清楚的就不用文字，“读图时代”图的力量要远远胜过文字。据测算，一篇微信的文字如果超过2 000字，那么用户的跳转率要高很多。 　

5 多渠道宣传推广 　　

传统媒体微信公众号粉丝量的增加首先要依靠自身的新闻内容，如一条突发新闻或者关注度高的新闻事件在朋友圈不断地转发，都会形成良好的口碑，吸引粉丝的急剧增加。另外，微信公众号粉丝量的增加还需要持续不断的宣传推广，宣传推广大致有以下几种形式。 　　1)首先借助自身平台(电视屏幕、报纸版面)推广二维码和账号昵称、微信号等。 　　2)利用微博、论坛等新媒体平台推广，进行二维码或者账号的推荐。 　　3)策划特别活动进行微信推广，现场展示二维码，扫二维码送小礼品。2015年5月30日，内蒙古广播电视台民生栏目《新闻天天看》在微信公众平台策划了“王芸(主持人)带你回童年”的活动，征集粉丝和观众的“海魂衫照片”。活动推出当天，粉丝数就净增2 000人，粉丝数飙升到10万。在活动进行当天，又进行“扫二维码送海魂衫”的推广，微信公众平台的宣传取得了不错的效果。 　　4)与微博大号、微博名人、微信大号合作互推，包括传统媒体、网络媒体和自媒体公众号。 　　

6 增加互动，保持用户的粘着度 　　

传统媒体的劣势是与受众的有效互动不足。一个公众号平台，首先要进行关键词回复设置，这个是粉丝关注你之后看到的第一个信息，目的是做好引导粉丝进入平台，给他亲切的、温暖的感觉，这样粉丝们才会有进一步的行动。其次，要主动去和粉丝取得联系，比如可以把文章的总目录发送给他，引导粉丝使用平台和服务，逐步培养粉丝的信任感、依赖感。最后，在微社区中发起话题，鼓励用户参与互动。在这个过程中，要妥善处理用户的微信留言，要认真对待用户对媒体的建议和意见。对用户的咨询，媒体要有针对性的进行人工或者自动回复。参与微信互动的用户一般都是“铁粉”，只有对每个用户的留言进行认真回复，才能激发用户互动的积极性，吸引更多的用户参与互动，不断扩大忠诚用户群。 　　传统媒体要想运营好微信公众平台，互联网的思维不可少，专业的媒体素质不可少，亲和的姿态还有运营策略都得兼备，只有这样，在这个新媒体时代，传统媒体才可以继续掌控话语权。