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一篇微信文章需要注意的问题

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(1)这篇文章给谁看?

用户 —— 可能吸引到的目标读者是谁?他们有什么特点?是否与整体 定位相符?

(2)用户通过什么途径看到这篇文章?

渠道 —— 通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐?

(3)看这篇文章时什么感觉?

体验 —— 像是发现一个秘密?感觉逼格很高?心痛?同情?担忧?大 笑?

(4)看完之后可能会做什么?

影响 —— 百度文章中的某个关键概念?直接去购买文章中的某本书? 或者老板让秘书打印出来给公司人学习?或者直接转发到相关微信群?

(5)文章中的人物能看到这篇文章吗?

主角 —— 比如分析美团的,王兴能看到吗?评论褚橙的,褚时健能看 到吗?

(6)第一个阅读期后,能做什么?

后续 —— 据我观察,公众号文章在微信的第一个阅读期,通常最多 3天,这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样,非常重要,三天 过后,一篇重要的文章,阅读量增长会停滞,怎么办?我们目前尝试 的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。

(7)是否还有其他的表现形式?

复制 —— 通常,一篇文章的主题意思,可以有多种表现形式,比如 PPT 、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。

(8)同一主题,其他人有什么表达?

新版 —— 这就像陈妍希翻拍小龙女一样,她和李若彤的感觉是完全不 一样的,但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理,创业 融资这样的主题,可以找徐小平谈,也可以找蔡文胜谈。

(9)读者的感受如何调动、收集?

参与 —— 这个目前我们主要是通过运营微信群(包括各个城市的管委 会)和及时的后台回复来实现。

(10)这篇文章能卖钱吗?值多少钱?

估价 —— 这个问题,很多编辑都不爱谈。其实做内容的,一定要现实 面对,你的内容到底能产生哪些市场价值,这个和软文没有必然联系。 为什么有的公众号能把广告做到几万块,而有的公众号不仅卖不了钱, 内容更是一般,这是值得思考的。

希望越来越多的媒体人、内容工作者,可以走进真正市场化的企业, 或者自己做企业,当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时, 你会发现所有问题都不一样了,原来的看法也会发生变化。

说一千道一万,内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效 益负责,这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。


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