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微信与微博营销的区别

类别:锐道观点   发布:2018-08-09

一、微信与微博定义

微信是腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天免费应用软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微博,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

二、微信与微博的特征比较

微信特征:

1.微信默认界面列表中,各项以对话对象为主要区分,对话对象是默认界面的强调主体,对话内容被放置在下级页面中;

2.公众平台群发消息是类似手机彩信的订阅式、多媒体、标准化、一对多的消息发布形式;

3.用户与公众平台账号的互动是一对一的私密互动行为,其他用户不可见;

4.交流是以对话关系为中心,公众平台推送、对话产生的任何一条单独信息无法成为新的独立话题;

5.用户可以通过转发的形式将某些内容传播给更多用户,接收者由发送的用户决定,当消息发出后,接收者将立刻接到强提示通知;

6.微信主产品具有很强的提醒力度(铃声、通知中心消息停驻、角标等);

7.微信界面的视觉元素暗示用户当前进行的行为中,“对话”成分大于“浏览”成分;

微博特征:

1.微博默认界面以时间顺序汇聚用户关注的发布者发布的多条微博信息,每一条微博信息在此界面中完整展示,在一个界面中就可以完成对不同发布者发布的多条信息的快速浏览;

2.微博的主要信息维度是单条信息,单条信息之下允许以评论的形式,以这条信息为中心话题进行一对多的公开交流;

3.用户可以通过转发的形式使某一条微博信息被传播到更多人的timeline中,接收者由关注关系决定,一般情况接收者不会接到通知;

4.与用户相关的消息会根据情况以较弱的提醒方式进行提醒;

毫无疑问,从产品结构、界面布局、传播业务逻辑以及干扰度上,微博更适合进行大量碎片化信息的发布和扩散,用户使用微博对碎片信息的浏览体验也更优。并且,以话题为中心而不是以对话关系为中心的交流,可以产生更多对中心话题具有补充意义的有价值信息。但以时间顺序的方式呈现信息,导致的信息量过大、有效信息筛选困难,以及信息发出方对信息的打击精准度及传播质量的不可控,是现阶段微博产品面临的主要问题。因此,在内容营销方面,微信和微博由于产品形态的较大差异,导致微信更适合精准、私密地传递信息,而微博更适合促进信息的扩散和传播。

三、如何做好企业微信营销?

1、“意见领袖型”营销策略

 微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。如小米创办人雷军,就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝,在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息,就得到众多小米手机关注者的转播与评论,更能在评论中知道消费者是如何想的,消费者内心的需求。

2、“病毒式”营销策略

微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。

 企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。更顾客主动为企业做宣传,激发口啤效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。具说新浪已经申请了自己的微信二维码,更多的商家都在第一时间给自己的品牌或是产品,公司申请了微信二维码,是否表示微信二维码“病毒式”营销的开始

3、“视频,图片”营销策略

运用视频的丰富内容分析,在微博点击率的曲线图中,那些激情四射,睿智幽默,引人入胜,恶搞与有内涵的视频,图片受大众喜爱的程度非常高。

 微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新,除了创新性地运用传统的市场营销策略之外,还要有新的营销策略

四、微博营销手段

1 漂流瓶

2 位置签名

3 二维码

4 开放平台

5 语音信息

6 公众平台