关于微信文章的标题你需要知道的事

标题的两个思维误区

我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。

有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。

一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。

从此他们过上了幸福和快乐的生活......

拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题。

好，现在公布答案。

传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。

新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。

如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。

第一个思维误区：标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击

如果你是为了概括总结，那么你会写出下面的标题：

原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。

如果你是为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：

神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

第二个思维误区：让读者继续去传播，而不单只是阅读。

正如上面的例子：

原标题：爱的早，不如爱的感刚好。 神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？

如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。

这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

标题的两个关键指标

在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。

打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

打开率

在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。

1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。

3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

传播率

书单的陈新焱有两张PPT，里面总结的很好。

（1）描述型：直接将内容的核心告诉你，一般描述型的标题要想吸引眼球，就需内容本身必须吸引人。比如《2016流行色，美翻了》《世界最全的咖啡知识》

（2）告诫型：这类标题的特点是字面上告诫用户不能干某某事，撰写这类标题时，最好在标题前面加上“警告”二字增强效果。如《警告，海鲜千万不能和啤酒一起吃》

（3）疑问型：标题本身就是一个疑问，但是却不给答案，引导用户点击文字来找答案，比如《这家伙是人妖》

（4）夸张型：标题里用一些夸张的词汇，来描述内容的效果，常用的词有“笑死我了”“笑尿了”“不可思议”等等如《让1亿人流泪的视频》等

（5）玄虚型：这类标题说白了就是卖关子，故弄玄虚，让你看了标题知其然却不知其所以然。比如《今天全国都在下雨，原来是因为他》

（6）数字型：标题里加数字，往往会收到不错的效果。比如像本文标题

（7）恐吓型：标题抛出一个令人恐惧的结论或结果，以此来吸引用户点击，比如《三天不大便，等于吸包烟》等

（8）反问型：通过反问形式激发兴趣。比如《微信赚钱，是真的吗》？

（9）肯定型：标题里直接要求用户必须看，或是必须转。一般这类标题都会出现“必看”“必转”等字眼。

（10）最X型：标题里出现“史上最X”“世界最X”这样的字眼，比如《史上最美清洁工作》

（11）紧迫型：标题里直接给人时间上的紧迫感，一般这样的标题都会出现“速度”“马上被禁”等字眼。比如《赶紧收藏，据说明天就要被禁了》

（12）揭秘型：这里标题一般都会出现“曝光”“爆料”等字眼来吸引人的眼球。

（13）结论型：标题时一个结论，这个结论可能出乎人意料，也可能让人不认可，但是没关系，目的达到了，比如《中国90%的人不会喝茶》

（14）意外型：标题给出的内容，出乎意料，很让人意外，比如《一场演唱会，唱死好多人》

（15）对比型：对比名人或是知名品牌、产品。比如《东北夫妻吵架，这个小品没上春晚可惜了》

（16）创新型：进行一些形式上的创新，比如《南方暴雨，雨雨雨南雨雨雨方雨雨雨》