关于微信文章的标题你需要知道的事

类别:锐道观点   发布:2018-08-10

标题的两个思维误区

我们先做一个测试,看看你的标题水平怎么样。看下面这段话,然后给这篇文章起一个标题。

有一对高中同学,互相暗恋却没有表白,毕业了就各分东西,大学的时候也谈过恋爱,却无一例外地分手了。

一次机会,让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了,再续前缘。

从此他们过上了幸福和快乐的生活......

拿起纸和笔,给自己10秒钟,想一个标题。

好,现在公布答案。

传统的标题观:爱的早,不如爱的刚刚好。

新媒体标题观:有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

如果你的标题是第一类,那么恭喜你,这篇文章正是你需要的。

如果你的标题是第二类,那么恭喜你,你已拿到新媒体入场券。

第一个思维误区:标题不是为了把文章概括清楚,而是吸引点击

如果你是为了概括总结,那么你会写出下面的标题:

原标题:不要那么悲愤,这个世界不欠你的。

如果你是为了吸引点击,那么你就会写出这种标题:

神标题:我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的,文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的,结果带来了几百万的阅读,被评为当年的年度神标题。

第二个思维误区:让读者继续去传播,而不单只是阅读。

正如上面的例子:

原标题:爱的早,不如爱的感刚好。 神标题:有多少人最后嫁给了自己的高中同学?

如果是原标题,文章看完也就完了。但是第二个标题,读者可能在阅读之前就浮想联翩了,看完之后再丢在高中同学群里,或者是转发给某个人。

这两个思维误区,涉及到了标题的两个核心,点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

标题的两个关键指标


在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率。

打开率就是一个人在看到这个标题后,会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后,愿不愿意去分享这个文章。

当然,影响传播率的还有文章质量,但标题也有很大相关性。至于打开率,则几乎完全取决于标题。

打开率

在打开率面前,有三重大山:碎片化、折叠化、同质化。

1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片,可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候,公众号一划而过,焦躁而又缺乏耐心。

2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内,一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表,在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间,随后就被后来者盖过去。

3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情,一个热点写来写去就是那几个角度,因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山,导致了一个「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。标题党们就是做不到这一点,所以最终为了吸引眼球,走了下限。但一味只求打开率,而不管传播率,在微信上,仍然等于零。

传播率

书单的陈新焱有两张PPT,里面总结的很好。

(1)描述型:直接将内容的核心告诉你,一般描述型的标题要想吸引眼球,就需内容本身必须吸引人。比如《2016流行色,美翻了》《世界最全的咖啡知识》

(2)告诫型:这类标题的特点是字面上告诫用户不能干某某事,撰写这类标题时,最好在标题前面加上“警告”二字增强效果。如《警告,海鲜千万不能和啤酒一起吃》

(3)疑问型:标题本身就是一个疑问,但是却不给答案,引导用户点击文字来找答案,比如《这家伙是人妖》

(4)夸张型:标题里用一些夸张的词汇,来描述内容的效果,常用的词有“笑死我了”“笑尿了”“不可思议”等等如《让1亿人流泪的视频》等

(5)玄虚型:这类标题说白了就是卖关子,故弄玄虚,让你看了标题知其然却不知其所以然。比如《今天全国都在下雨,原来是因为他》

(6)数字型:标题里加数字,往往会收到不错的效果。比如像本文标题

(7)恐吓型:标题抛出一个令人恐惧的结论或结果,以此来吸引用户点击,比如《三天不大便,等于吸包烟》等

(8)反问型:通过反问形式激发兴趣。比如《微信赚钱,是真的吗》?

(9)肯定型:标题里直接要求用户必须看,或是必须转。一般这类标题都会出现“必看”“必转”等字眼。

(10)最X型:标题里出现“史上最X”“世界最X”这样的字眼,比如《史上最美清洁工作》

(11)紧迫型:标题里直接给人时间上的紧迫感,一般这样的标题都会出现“速度”“马上被禁”等字眼。比如《赶紧收藏,据说明天就要被禁了》

(12)揭秘型:这里标题一般都会出现“曝光”“爆料”等字眼来吸引人的眼球。

(13)结论型:标题时一个结论,这个结论可能出乎人意料,也可能让人不认可,但是没关系,目的达到了,比如《中国90%的人不会喝茶》

(14)意外型:标题给出的内容,出乎意料,很让人意外,比如《一场演唱会,唱死好多人》

(15)对比型:对比名人或是知名品牌、产品。比如《东北夫妻吵架,这个小品没上春晚可惜了》

(16)创新型:进行一些形式上的创新,比如《南方暴雨,雨雨雨南雨雨雨方雨雨雨》