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浅谈微信公众号与纸媒的关系

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  纸媒传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体,发展到现在,还有很多表现形式,比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒,能够很好地把线上线下的结合起来,达到更大的投放效果。传统纸媒从策划选题、安排采访、修改成文、排版印刷到出厂分送读者手中,要经历一段时间,这段时间内微信可能推出好几轮了。另外,报纸和期刊都有固定的出版周期,新闻发生了,也只能等到出刊时间才能让读者收到。所以说“时效永远是纸媒的软肋”,尤其在新媒体条件下,纸媒的时效缺憾被加倍放大。

但是作为已经运营了这么久的纸媒当然也有它的优势,传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传播时间长。传统纸媒所以有这样的优势,一是因为有强大的人力物力资源。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。这也是一些知名企业仍然会选择传统纸媒的原因。

  长久之计自然是两者结合,共同使用,在运用微信公众号快速抢占新闻发布时间制高点的同时,还要兼顾纸媒的报道任务,对新闻事件如何做好内容切割,平衡微信和纸媒的报道内容和比例,避免同质化是考虑的重点。做好纸媒和其微信公众号的融合报道,离不开探讨两者的关联互动关系。微信和纸媒按照关联紧密度可划分为3种:一是微信公众号独立运作,和纸媒几乎无关联互动;二是根据报道需要有频率关联、简单互动;三是紧密关联。对传统纸媒来说,第一种很少,以后两种为主。分侧重点让微信和纸媒承担各自宣传职能。发挥微信音频、视频等传播优势,与纸媒携手互动并进。微信是集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的新媒体,尤其是其音频、视频传播功能是纸媒不具备的。在宣传一些重大事件上,微信和纸媒可携手并进。

 在新媒体传播迸发的时代,移动互联使得“人人都是麦克风”,纸媒转型是不得不面对的课题。传统纸媒尤其是行业媒体当顺应大势,将微信等新媒体的发展理念、现代技术融入其发展血液,走融媒体之路,从初步探索走向深度融合,努力实现传播方式的新跨越。


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