公众号运营请躲开这10个大坑？

公众号已经进入下半场。

5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要内容源，就是微信公众号。

这意味着，公众号的内容有了两个全新的流量源，而不再仅限于自己的粉丝。

当然也意味着微信要正面怼百度和头条了。尤其是头条。头条的新闻分发机制，唯一的数据源就是用户的阅读数据。而微信坐拥社交数据、阅读数据、消费数据。大数据的关键在于多维度，这个大家都懂得，所以单就头条的核心——新闻分发来讲，微信是可以秒杀掉ta的。

再加上小程序也几乎每天一更，逐步开放更多的底层功能和用户数据。小程序为公众号增加了变现方式，无论是直接为第三方小程序导流，还是通过商城类、服务类小程序变现。

新流量+新变现方式=新红利

这波新红利，属于有优质内容的公众号，不分大小。

可是在和粉丝交流的过程中，我发现很多人对于公众号，有着扭曲的定位和奇怪的误解。这些错误的观念会变成你前进路上的大坑，让触手可及的红利烟消云散。

如果你认同这些观点——

抱歉，以上都是错的。

一、粉丝越多，公众号价值越高

几乎每个卖公众号广告的都会吹嘘，我有多少万粉丝，这有用么？

几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI---粉丝量，这样对吗？

逻辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，他俩肯定不是价。

大家可观察一下，冷兔的赚钱方式，长期一来就只有—广告。

逻辑思维呢？今天做电商，明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到APP出来。

都是1000万的粉丝，为什么区别这么大呢？

公众号价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力

因为逻辑思维的核心粉丝数量很大，质量很高（的到APP是中产阶级教科书），影响力也很大，所以逻辑思维的价值很高。

冷兔的内容是段子集合，对用户的影响力很低，核心粉丝量级也非常小，大家就是图个乐，所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者APP的广告，而且大多数都是游戏。这是其本身特质所决定的。

所以，粉丝的多少，并不是决定因素。

二、必须的每天推送，觉不能间断

除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。

据说这是微博时代形成的逻辑。

不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读，同时候，足够的推送数量保证了广告的变现空间。

可微信公众号不同，公众号更类似于APP，而APP的推送是非常谨慎的，频繁无价值的推送只会提高用户的流失。

那怎么到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！考虑下粉丝的感受啊

公众号是款产品，粉丝对内容是有期待的。比如今天看了个还不错的文章，感觉公众号很棒，明天一看，什么玩意，粉丝的信任就这样被go die了，这样多个几回，就算不取关也不会再看内容了。

三、选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西

很多人都说为什么只有推大多数人感兴趣的东西，点击率才会高，其实很简单，因为你的粉丝很杂，你一定是通过各种活动，各种渠道加过粉，你的粉丝渠道来自五花八门，粉丝自然千奇百怪，粉丝太杂，众口难调，结果你就被粉丝绑架了，不管你推送什么内容都会掉粉，，没有方向的船，什么风都是逆风，没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！如果你能一直维持内容的方向、调性、你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失的也就流失了，又怎么样呢？

所以，不要在东一嘴，西一嘴的推送内容了。

四、标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高

唉，这个标题党横行的天下……

标题重要不？重要。

80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。

所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。

你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。

而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。

用户可经不起考验啊~

以上，就是公众号的10个大坑。

希望老板们，能正确定位公众号的价值，不再把它当成一个洗用户的渠道。

希望运营leader们，能全面的考察一个公众号的价值，给予更多的关注和耐心，不再只用粉丝量的KPI压人。

希望公众号小编们，能静下心来，从用户视角打造一款真正有价值的公众号。不再为粉丝量疲于奔命，背离初心；不再一做活动就是简单的发红包。