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微信运营,内容是基础,推广很关键

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互联网发展到今天的结果是所有的事情都在尝试着去中心化。就媒体而言,现在的媒体已经不是以往大门户网站的时代了,而是以自媒体为中心的草根媒体时代。这个自媒体的特点是每个单体都是一个媒体,是一个媒体信息的生产源,同时也是媒体的传播源。现代互联网关于自媒体的平台有很多,最具典型的就是微信、搜狐公众号、今日头条、一点资讯.在这里说的是微信自媒体。

微信本质上是一个社交软件,信息泛滥会让其道路走得越来越偏说微信,大家可能都是从它的一些社交功能认识到它的,比如发图片替代了原来的彩信,发语音替代了原来的电话。微信从社交而起,但是却逐渐的往信息流的方向偏离。于是有了1000多万的微信公众号。个人的、企业的都在利用公众号进行商业化宣传,让微信的营销色彩越来越浓,运用的范围越来越广泛。

刚开始运营微信的时候,总是强调文案要写的多么多么好。当然内容运营是新媒体运营中举足轻重的一块,但是如果好的内容缺乏一个好的推广渠道的话,也就到达不了大众的视野,这样再好的文案也不会引起多大的效果的。所以好的内容是基础,最重要的还是要有好的推广渠道。

微信中内容建设和渠道推广往往让运营人员精疲力尽一个好的运营团队,应该是分工明确且高效的。但是很多企业开通微信公众号后却弱化这个运营团队。运营中的文案、策划、数据分析、技术、后台管理基本上都是一个人在做,这样导致的情况是微信本身的效果出不来,数据不好看,微信运营团队逐渐被边缘化。同时这些原因也有微信公众号是内容建设与渠道推广相分开的结果。做微信运营,不但要做内容建设,还要做渠道推广。在pc端,微信推广要做到全网推广,从更多的人群中发现目标客户。具体包括:微博、官网、软文推广、博客、QQ群、论坛、社交网站等多种方式。充分利用每种方式的长处来做到更好的推广。

不同于门户网站的大而全,微信做好的模式是小而美,所以创建微信号一定要找到合适的定位,吸引目标人群。因为接下来的这些招都是在发现目标客户的前提下进行的。


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