怎么写好有逼格的微信公众号求关注文案?-小程序开发/公众号开发-厦门锐道系统开发公司

怎么写好有逼格的微信公众号求关注文案?

类别:锐道观点   发布:2018-11-27

早些年,文案只是被认为是码字的,大自然的搬运工,东抄抄西改改就完事了。但是目前来看,不管是百度的规则还是微信的规则,都讲究两个字:原创。那么问题就来了,哪里来那么多原创文案,还要苦恼阅读量多少,原文阅读多少,吸粉多少,收入多少...

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早些年,文案只是被认为是码字的,大自然的搬运工,东抄抄西改改就完事了。但是目前来看,不管是百度的规则还是微信的规则,都讲究两个字:原创。那么问题就来了,哪里来那么多原创文案,还要苦恼阅读量多少,原文阅读多少,吸粉多少,收入多少...

一.标题要具备广泛传播性

一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。这是一个看脸的世界,标题不能吸引住粉丝,那就无缘了,就是这么严重。

比如,之前有篇约炮指南,瞬间阅读数爆棚,但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题,直指当前事件核心,因为他们中很多人就是冲着妹子去的,而指南则直指用户痛点——怎么约?所以,约炮+指南,完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。

绝对要孔武有力,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词,听说有的运营组就标题都成立了探讨小组,可见对其重视程度。

分析用户的需求

 二.分析用户的需求

阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。

我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。

1.日常需求

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表

2.爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。

 3.连锁反应需求

比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。

 4.猎奇和八卦需求

满足用户的耍猴心理,根据现有线报和资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

 5.反主流需求

现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

注意,是反主流,不是非主流。

基本上大部分用户的需求都如此,在什么时间节点什么情况下写什么,就要具体问题具体分析了。最难做到的,往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最难的。

 三.选题要符合时宜

选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主。

关注百度指数变化

关注微信热搜榜和热词

关注同类型微信账号的选题变化

寻找尚未被关注的细分领域和具体内容

制定差异化的选题路线

你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!恰恰是为了要避开这些热点,避开大锋芒,开辟处女地。

同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。

 四.内容要简单粗暴直接深入

作为骨灰级阅读者,经常看到很多文章,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作文的水平,但其实微信文章就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。

合时宜的选题+精心策划的内容

这样简单的元素搭配在一起,就会成为可怕的传播力。

五.让订阅用户自发的帮你传播

首先:这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;

其次:内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;

再次:用户群很集中——大部分都是需求者;

最后:天然的带有传播属性——让你的用户主动帮你传播

 六.不要一本正经,要一本不正经

很久很久之前写的文章都是一本正经,甚至有严格要求。要知道,中国人的审丑能力远远大于审美能力,微信自媒体本身就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式,千万不要受到传统媒体形式的约束。一切都不外乎人性。

七.摘要和配图是加分项

如果是单篇文章,除了好的题目外,一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

配图同样如此,一个好的配图会让用户不自觉的点击进去,配图要清晰无水印,并且具备很高的逼格,能和文章主旨发生关联。

八.排版要美观大方

有一些公众号的头部和底部以及排版很Low,但有一些就给人感觉简洁大气美观,这对用户是一种潜移默化的影响,实际上公众号文章本身就是一种产品,排版就是你的UI视觉传达,很重要。一般情况下,建议不要太花俏,字体颜色不要太鲜艳,文章字体颜色不要超过三种,最好是以淡色调为主。排版上要主次分明,结构层次清晰。

基本上,一篇火爆的朋友圈文章就是这么打造出来的,但若要问我写一篇火爆文章的核心是什么,我想说是天赋,没错,就是天赋。写作属于创作,媒体就是传播,微信自媒体是一门艺术,看的不仅仅是努力,更看天赋,如果有天赋,很容易就成了。

但话又说回来,世界上没有常胜将军,不是谁都能一直笑,并且一直笑到最后。想要获得媒体价值,就要长期不懈的坚持,即使某篇文章只有几百的阅读也不要灰心,毕竟几百个人也相当于解放军一个营了。而且前文已经提到,一篇文章真正的价值,跟阅读数并没有本质联系。