微信文章取标题的三个原则

类别:锐道观点   发布:2018-05-14

原则一:写文章先写标题

一定要先草拟一个标题,然后去询问一下大家对这个有没有兴趣,确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来,结果是一堆垃圾。

先写好标题,也能够让你明确行文目的和沟通思路,有助于保持内容清晰,组织结构。

▌原则二:50/50法则

50/50 的意思是在写文章时,你应该花费一半的时间在标题上。

有一些广告文案大师,甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威,他的一个标题曾经改了104遍:

在时速60英里时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

老板当然不会给我们这么多时间狂改标题,但必须重视起来,不单单是口头讲,必须要花费一定的时间在上面。

▌原则三:标题靠的不是灵感

想象一下,标题大师咪蒙,深夜码字。

一个孤独的背影,专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪,写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读,金主爸爸十分满意,欣慰的拍了拍咪蒙的头。

可能吗,不可能。

咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是,对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂,编辑助理每人想几个标题,然后丢到测试群投票,最后确定一个正式的。

作家不能等有了灵感才去写作,就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好标题一定不是靠灵感,靠的是时间、积累、流程、测试,甚至是靠砸钱出来的。